Comment réussir un lancement de produit en présentiel en 2022
En 2020 et durant la majeure partie de 2021, les entreprises ont évité les lancements de produits en présentiel pour des raisons évidentes. Cependant, après des années de longues périodes de quarantaine et de travail à distance, les gens sont maintenant prêts à sortir et les entreprises se dirigent à nouveau vers les événements en présentiel dans le cadre de leurs stratégies de lancement de produits.
Alors, comment réussir un lancement de produit en présentiel en 2022 ? Voici quelques points à considérer.
1. Générez du buzz sur tous les canaux de communication
Comment communiquez-vous avec votre publique cible ? Utilisez-vous la messagerie SMS, le marketing par courriel, les réseaux sociaux ? Quelles que soient vos méthodes, vous devez vous assurer que votre message est cohérent et fonctionne sur tous vos canaux de communication. Les lancements de produits les plus réussis se produisent lorsque les spécialistes du marketing travaillent de manière globale sur tous les canaux plutôt que de créer des stratégies uniques pour chacun.
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas adapter votre message en fonction des caractéristiques uniques d’un canal particulier. Cependant, il est important que l’ensemble de la stratégie soit globalement cohérent et reste en ligne avec les objectifs de lancement de vente prédéterminés par votre entreprise.
2. Suscitez de l’intérêt et créez de l’enthousiasme pour l’événement en lui-même
N’oubliez pas que, durant cette phase, vous n’essayez pas seulement de générer du buzz autour de votre nouveau produit, mais aussi pour l’événement en lui-même. Dans un monde où presque tout peut être fait à distance, vous devez impliquer suffisamment votre public pour qu’il quitte son domicile et assiste à votre événement. N’oubliez pas que votre lancement de produit en présentiel échouera si personne n’y assiste.
Les gens sont peut-être intéressés par votre produit, mais sont-ils suffisamment excités pour faire face au trafic, appeler la gardienne ou manquer une réunion de service pour assister au lancement de votre produit ?
Qu’est-ce que les participants gagneront à venir à votre événement ? Bien sûr, ils toucheront, et utiliseront peut-être même le produit, mais ce n’est étonnamment pas assez de bonnes raisons pour participer. Ils pourraient tout simplement acheter votre produit et éviter de devoir sortir de leurs pyjamas.
Que pouvez-vous offrir de plus à vos participants ? Certes, vous pouvez proposer des réductions et des échantillons gratuits, mais avez-vous envisagé de créer un événement expérientiel ? C’est là que vous pouvez faire preuve de créativité et organiser un événement incroyable qui laissera à vos participants des souvenirs inoubliables et des émotions positives à propos de votre marque ; voilà comment se font les lancements réussis !
3. Soyez sensible aux règles de sécurité Covid
Bien que les choses soient apparemment « de retour à la normale », nous avons vu au cours des deux dernières années que tout ce qui concerne la Covid peut changer en un rien de temps. Une partie importante de la population mondiale est toujours très préoccupée par la Covid. Par conséquent, pour assurer une participation optimale, assurez-vous que votre message et la logistique de votre événement tiennent en compte les règles sanitaires en :
- optant pour une grande salle afin que les participants puissent pratiquer la distanciation sociale ;
- organisant, dans la mesure du possible, l’événement à l’extérieur afin que les participants se sentent plus en sécurité ;
- prolongeant les heures de l’événement afin d’éviter un afflux important de participants.
4. Créez une magnifique toile de fond pour votre événement
Créer un décor formidable pour votre événement est essentiel en 2022. Cela créera non seulement une plus belle expérience pour les participants, mais ça aura également fière allure sur les photos, augmentant ainsi les opportunités de partage et de likes. Un beau décor pourrait aussi inspirer les gens et les inciter à se rendre à votre événement à la dernière minute ou, s’il est trop tard, les encouragera à y assister la prochaine fois.
5. Optez pour un événement multisite
Si vous lancez à l’échelle nationale ou même mondiale, pourquoi ne pas opter pour un événement multisite ? Si le budget et les ressources le permettent, les événements multisites permettent aux gens d’y assister plus facilement et à moindre coût, ce qui augmente considérablement le nombre de participants. De plus, si l’événement se déroule en même temps à plusieurs endroits, vous pouvez trouver des moyens créatifs de rassembler les gens et de leur donner l’impression de faire partie de quelque chose de plus grand.
Les événements de lancement de produits en présentiel regagnent en popularité en 2022. Les entreprises redécouvrent les avantages d’un événement de lancement et comment c’est un excellent moyen de créer de l’intérêt pour les nouveaux produits, augmenter la visibilité de la marque, de créer de nouveaux prospects et même de générer des ventes immédiates.
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